{"id":17088,"date":"2023-01-09T10:29:44","date_gmt":"2023-01-09T09:29:44","guid":{"rendered":"https:\/\/misot.pl\/?p=17088"},"modified":"2023-03-02T13:01:24","modified_gmt":"2023-03-02T12:01:24","slug":"jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/","title":{"rendered":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Proste rady dla firm, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 internet.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00a0O czym tu\u00a0 przeczytasz?<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Co to jest marka<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Z czego si\u0119 sk\u0142ada marka<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Na czym polega budowanie marki<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Czy masz ju\u017c Lamborghini?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kilka tygodni temu spotka\u0142am si\u0119 z nowym klientem. W\u0142a\u015bciciel sporej firmy. Ma siedziby w kilku krajach. Jego g\u0142\u00f3wny problem: <\/span><b><i>nikt nie zna mojej firmy<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Nikt nie wie, \u017ce istniejemy. Jestem na rynku 20 lat, utrzymuj\u0119 si\u0119 g\u0142\u00f3wnie z polece\u0144.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Opowiedzia\u0142 mi histori\u0119 o swoim koledze, kt\u00f3ry zak\u0142ada\u0142 biznes wtedy, co on. Ogromna firma, ta sama bran\u017ca.<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cOn dzi\u015b je\u017adzi Lamborghini \u2014 powiedzia\u0142 mi. Ma wielk\u0105 firm\u0119. A ja? Ja nie mog\u0119 i\u015b\u0107 nawet na urlop, bo nie ma kto mnie zast\u0105pi\u0107. Nie chc\u0119 nawet my\u015ble\u0107, co by by\u0142o jakbym i ja dba\u0142 o mark\u0119 od pocz\u0105tku\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-17089\" src=\"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/close-up-portrait-handsome-astonished-man-with-thick-stubble-stares-through-spectacles-bewilderment-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/close-up-portrait-handsome-astonished-man-with-thick-stubble-stares-through-spectacles-bewilderment-300x200.jpg 300w, https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/close-up-portrait-handsome-astonished-man-with-thick-stubble-stares-through-spectacles-bewilderment-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/close-up-portrait-handsome-astonished-man-with-thick-stubble-stares-through-spectacles-bewilderment-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wiem, \u017ce si\u0119 u\u015bmiechasz. Bo to troch\u0119 przesada. Nie ka\u017cdy, kto ma mark\u0119 \u2014 ma Lamborghini. Nie ka\u017cdej firmie biznes wychodzi, po prostu tak czasem jest. Jednak s\u0105 pewne podstawy, wskaz\u00f3wki, dzi\u0119ki kt\u00f3rym <\/span><b>mocna marka pomaga biznesowi.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Co w firmach nie istnieje w rzeczywisto\u015bci, a ma du\u017c\u0105 warto\u015b\u0107?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Prezes\u00f3w nie trzeba przekonywa\u0107, \u017ce patenty, prawa autorskie, licencje, znaki towarowe, koncesje, wzory u\u017cytkowe maj\u0105 realn\u0105 warto\u015b\u0107. Podobnie z markami.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">W\u015br\u00f3d najwi\u0119kszych firm na \u015bwiecie s\u0105 w\u0142a\u015bnie te, kt\u00f3re maj\u0105 znane marki: Apple, Google, Microsoft, Mc Donald\u2019s. Logo ka\u017cdej rozpoznasz, nawet je\u015bli zobaczysz niewielki jej\u00a0 kawa\u0142ek. A ilu klient\u00f3w pozna Twoje logo?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Co to jest marka?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marka to obraz (czego\u015b*) w g\u0142owie, z\u0142o\u017cony z my\u015bli, wspomnie\u0144, uczu\u0107.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">*Mark\u0119 mo\u017ce mie\u0107 na przyk\u0142ad:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">firma (Google),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">produkt (Coca-Cola),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">us\u0142uga (fryzjer: Wierzbicki &amp; Schmidt),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">osoba (Magda Gessler),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">instytucja (Wawel, Uniwersytet Warszawski),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">wydarzenie (Wielka Orkiestra \u015awi\u0105tecznej Pomocy).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Co sk\u0142ada si\u0119 na mark\u0119?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">nazwa marki,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">has\u0142o np. \u201cChce si\u0119 \u017b\u201d, \u201cPrzejd\u017amy na TY\u201d,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">logotyp \u2014 ca\u0142o\u015b\u0107, ale te\u017c kolory, czcionki,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">j\u0119zyk marki i charakter przekazu \u2014 czy m\u00f3wimy powa\u017cnym tonem, czy \u017cartobliwym,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">styl wizualny, spos\u00f3b prezentowania marki (jakich zdj\u0119\u0107 u\u017cywamy, jakiej stylistyki),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">d\u017awi\u0119k marki \u2014 na przyk\u0142ad d\u017cingiel Netflixa, znasz go?<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">bohaterowie lub symbole marki &#8211; Ma\u0142y g\u0142\u00f3d Danio,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">kszta\u0142t, opakowanie, smak, zapach produktu,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">osoby, kt\u00f3re obs\u0142uguj\u0105 klienta (sprzedawcy i infolinia),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">wydarzenia zwi\u0105zane z produktem, np. eventy Red bull,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">cena marki,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">do\u015bwiadczenia, jakie marka daje klientowi,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">kontekst u\u017cycia &#8211; gdzie korzystamy z marki,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">skojarzenia zwi\u0105zane z mark\u0105.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Do tych element\u00f3w doda\u0107 mo\u017cemy te\u017c: osobowo\u015b\u0107 marki, cel, warto\u015bci, histori\u0119, opowie\u015b\u0107 marki. Jest ich naprawd\u0119 du\u017co. Te kt\u00f3re marka mo\u017ce wykorzysta\u0107 okre\u015bla najcz\u0119\u015bciej dokument, kt\u00f3ry nazywa si\u0119 \u201c<\/span><b>strategi\u0105 marki<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d. To taka esencja, kt\u00f3ra porz\u0105dkuje komunikacj\u0119. M\u00f3wi: dla kogo jeste\u015bmy i jak ma wygl\u0105da\u0107 nasz marketing.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Jak budowa\u0107 mark\u0119?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Budowanie marki polega na stworzeniu podstawowych element\u00f3w marki i u\u017cywaniu ich wci\u0105\u017c i wci\u0105\u017c. Tak by klient je zapami\u0119ta\u0142, skojarzy\u0142. Po co to wszystko? By o Tobie pami\u0119ta\u0142.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ta pami\u0119\u0107 o marce to tak zwane \u201cbrand memory &#8211; pami\u0119\u0107 marki\u201d. Czyli\u00a0 ca\u0142y zestaw skojarze\u0144 z mark\u0105, kt\u00f3re s\u0105 w g\u0142owie klienta. Kojarzysz \u0142opian wielki? Takie kulki rzep\u00f3w, kt\u00f3re dzieci przylepiaj\u0105 sobie do ubrania. Mark\u0119 budujemy mniej wi\u0119cej tak:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Etap 1: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">wrzucasz do g\u0142owy klienta pierwszy rzep. Klient musi Twoj\u0105 reklam\u0119 (lub produkt) zauwa\u017cy\u0107, a potem zapami\u0119ta\u0107.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mo\u017cesz to zrobi\u0107 poprzez:<\/span><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: disc;\">\n<li><b>pokazanie, jak zmieni si\u0119 \u017cycie klienta i co mu dasz, jak\u0105 korzy\u015b\u0107<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">przyk\u0142ad: reklamuj\u0105c internet dla os\u00f3b, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z home office, mo\u017cesz pokaza\u0107 im, \u017ce Tw\u00f3j internet to gwarancja bezawaryjnego \u0142\u0105cza. A dla nich to bezstresowe telekonferencje wideo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: var(--global--color-primary); font-family: var(--global--font-secondary); font-size: var(--global--font-size-base); background-color: var(--global--color-background);\">przyk\u0142ad 2: reklamuj\u0105c internet dla streamer\u00f3w, mo\u017cesz pokaza\u0107 szybko\u015b\u0107, zalety \u015bwiat\u0142owodu i podkre\u015bli\u0107, \u017ce internet Twojej firmy to gwarancja transmisji live bez lagowania.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>skojarzenia z sytuacj\u0105, w kt\u00f3rej klient b\u0119dzie korzysta\u0142 z marki<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">przyk\u0142ad<\/span><b>:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> wielu dostawc\u00f3w internetu ma pakiety \u0142\u0105czone z Netflixem. Nie do\u015b\u0107, \u017ce to fajna promocja, to jeszcze konkretna okazja do korzystania z internetu. Zastan\u00f3w si\u0119, z jakich program\u00f3w, aplikacji klient korzysta w internecie. Mo\u017ce uda Ci si\u0119 zrobi\u0107 promocj\u0119 z nimi?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>po\u0142\u0105czenie z emocjami i sytuacjami z \u017cycia, z kt\u00f3rymi kojarzy si\u0119 marka<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">przyk\u0142ad<\/span><b>: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">z internetem \u0142\u0105czy si\u0119 dzi\u015b coraz wi\u0119cej emocjonalnych sytuacji. Ludzie poznaj\u0105 tutaj swoje przysz\u0142e po\u0142\u00f3wki, dziel\u0105 si\u0119 pi\u0119knymi chwilami z bliskimi. Prowadz\u0105 rozmowy. Wa\u017cne, by\u015b rozpozna\u0142\/a takie emocjonalne sytuacje i u\u017cy\u0142 ich w reklamach.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kiedy ju\u017c klient Ci\u0119 zobaczy i pozna, czas na kolejny etap.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Etap 2: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">dorzucasz kolejne rzepy. Czyli wymy\u015blasz kolejne reklamy. I tutaj s\u0105 dwie zasady:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Sp\u00f3jno\u015b\u0107<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im bardziej sp\u00f3jna jest komunikacja Twojej marki, tym lepiej klient o niej b\u0119dzie pami\u0119ta\u0142. Ma\u0142o os\u00f3b o tym m\u00f3wi, ale budowanie marki jest w rzeczywisto\u015bci nudne. Dla wielu\u00a0 nie jest to intuicyjne. Czemu? Jako szef lub pracownik firmy chcesz robi\u0107 wci\u0105\u017c co\u015b nowego. Tutaj zmienisz kolor, tu has\u0142o \u017ceby by\u0142o wida\u0107 \u017ce co\u015b sie dzieje. A budowanie marki nie na tym polega. Ludzi z regu\u0142y wcale nie interesuje Twoja marka. Potrzebna im jest tylko wtedy, je\u015bli faktycznie spe\u0142nia ich potrzeby.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Regularno\u015b\u0107<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ona jest wa\u017cna, bo tylko niewielki procent Twoich potencjalnych klient\u00f3w chce zmieni\u0107 internet teraz. Ale ci sami <\/span><b>klienci\u00a0 musz\u0105 pami\u0119ta\u0107 o Tobie, gdy:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">zmieniaj\u0105 operatora (ko\u0144czy im si\u0119 umowa lub chc\u0105 j\u0105 zmieni\u0107),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">przeprowadzaj\u0105 si\u0119 lub wprowadzaj\u0105.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I b\u0119d\u0105 o Tobie pami\u0119ta\u0107, je\u015bli wcze\u015bniej wiele razy Ci\u0119 zobacz\u0105. B\u0119dziesz \u201cna \u015bwie\u017co\u201d w ich pami\u0119ci. A m\u00f3zg traktuje jako co\u015b bardzo wa\u017cnego to, co widzia\u0142 niedawno. W\u0142a\u015bnie po to Ci reklama.\u00a0 M\u00f3zg pami\u0119ta te\u017c to, co wywo\u0142a\u0142o mocne emocje.\u00a0 W\u0142a\u015bnie po to Ci super mi\u0142a, pomocna obs\u0142uga klienta.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Czy marka pomo\u017ce w sprzeda\u017cy?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tak. Je\u015bli regularnie pokazuje si\u0119 klientom. Naukowcy Binet i Field przebadali 30 lat i 700 marek w 83 kategoriach. Oto wykres, kt\u00f3ry pokazuje, jak kampanie wizerunkowe marki pozytywnie wp\u0142ywaj\u0105 na sprzeda\u017c w d\u0142u\u017cszym okresie.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-17090\" src=\"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zrzut-ekranu-2023-01-5-o-19.42.20-300x170.png\" alt=\"\" width=\"461\" height=\"261\" srcset=\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zrzut-ekranu-2023-01-5-o-19.42.20-300x170.png 300w, https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zrzut-ekranu-2023-01-5-o-19.42.20-1024x579.png 1024w, https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zrzut-ekranu-2023-01-5-o-19.42.20-768x434.png 768w, https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zrzut-ekranu-2023-01-5-o-19.42.20.png 1178w\" sizes=\"(max-width: 461px) 100vw, 461px\" \/><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">\u0179r\u00f3d\u0142o: <\/span><a href=\"https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/publications-reports\/the-long-and-the-short-of-it-balancing-short-and-long-term-marketing-strategies\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/publications-reports\/the-long-and-the-short-of-it-balancing-short-and-long-term-marketing-strategies<\/span><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u017b\u00f3\u0142te piki na wykresie to kampanie i dzia\u0142ania <\/span><b>sprzeda\u017cowe<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Je\u015bli wydajesz pieni\u0105dze na reklam\u0119 np. na Facebooku czy w wyszukiwarce, robisz promocje (np. instalacja za z\u0142ot\u00f3wk\u0119) &#8211;\u00a0 sprzeda\u017c ro\u015bnie. W momencie jak przestajesz inwestowa\u0107 w rekam\u0119 &#8211; spada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Z kolei czerwona linia to kampanie \u201c<\/span><b>wizerunkowe<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d &#8211; takie, w kt\u00f3rych pokazujesz klientom kim jeste\u015b, jakie masz warto\u015bci. Wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce z czasem, inwestycja w nie przynosi wymierne korzy\u015bci sprzeda\u017cowe. Minus jest taki, \u017ce niestety to trwa d\u0142ugo. Ale korzy\u015bci przychodz\u0105 z czasem. Klienci Ci\u0119 pami\u0119taj\u0105. Kupuj\u0105 od Ciebie.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Wskaz\u00f3wki &#8211; jak budowa\u0107 mark\u0119?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oto kilka prostych rad jak budowa\u0107 i dba\u0107 o mocn\u0105 mark\u0119.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Daj klientom si\u0119 zauwa\u017cy\u0107<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">stw\u00f3rz <\/span><b>widoczne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> elementy marki (nazw\u0119, logo, has\u0142o),<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">u\u017cywaj ich <\/span><b>sp\u00f3jnie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> w swoich kana\u0142ach i reklamach,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>nie zmieniaj wci\u0105\u017c kolor\u00f3w,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> czcionek. One buduj\u0105 skojarzenia z Tob\u0105. Je\u015bli klient nie zapami\u0119ta Twojej marki w reklamie, wydajesz pieni\u0105dze bez sensu.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Stale si\u0119 reklamuj<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">im cz\u0119\u015bciej co\u015b widzimy, tym m\u00f3zg lepiej to zna, a my &#8211; bardziej to lubimy. Je\u015bli ludzie Ci\u0119 nie widz\u0105, to nie polubi\u0105,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">inwestuj w reklamy, kt\u00f3re docieraj\u0105 do NOWYCH klient\u00f3w. Samo posiadanie profilu na Facebooku i zamieszczanie post\u00f3w &#8211; tego Ci nie da, bo widzi je tylko ma\u0142y procent os\u00f3b,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">reklamuj si\u0119 tam, gdzie s\u0105 Twoi klienci i sprawdzaj, sk\u0105d do Ciebie przychodz\u0105. Je\u015bli co\u015b nie dzia\u0142a, zrezygnuj z tego kana\u0142u.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>B\u0105d\u017a dost\u0119pny<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">dzi\u015b liczy si\u0119 czas odpowiedzi i to, \u017ceby\u015b by\u0142 tam, gdzie s\u0105 Twoi klienci. Twoj\u0105 przewag\u0105 mo\u017ce by\u0107 kr\u00f3tki czas odpowiedzi i to, \u017ce jeste\u015b dla klienta bardziej otwarty, mi\u0142y. Po prostu.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Daj si\u0119 zauwa\u017cy\u0107<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">je\u015bli reklama nie przyci\u0105ga uwagi &#8211; ludzie na ni\u0105 nie zwr\u00f3c\u0105 uwagi,<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">je\u015bli masz wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c\u0105 si\u0119 reklam\u0119, ale nie jeste\u015b sp\u00f3jny, stosujesz inne czcionki, has\u0142a, kolory, to ludzie tego z Tob\u0105 nie skojarz\u0105.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mam nadziej\u0119, \u017ce te proste rady pomog\u0105 Ci w budowaniu marki. Trzymam za Ciebie kciuki!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Bibliografia:<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">B.Sharp \u201eHow Brands Grow\u201d B. Sharpa<\/span><\/p>\n<p>J.Genco, Neuromarketing for Dummies<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C., D. Heath, Przyczepne historie<\/span><\/p>\n<p>https:\/\/ipa.co.uk\/knowledge\/publications-reports\/the-long-and-the-short-of-it-balancing-short-and-long-term-marketing-strategies<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Proste rady dla firm, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 internet. \u00a0O czym tu\u00a0 przeczytasz? Co to jest marka Z czego si\u0119 sk\u0142ada marka Na czym polega budowanie marki &nbsp; Czy masz ju\u017c Lamborghini? Kilka tygodni temu spotka\u0142am si\u0119 z nowym klientem. W\u0142a\u015bciciel sporej firmy. Ma siedziby w kilku krajach. Jego g\u0142\u00f3wny problem: nikt nie zna mojej firmy. Nikt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":17092,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-17088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-akademia-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Proste rady dla firm, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 internet. \u00a0O czym tu\u00a0 przeczytasz? Co to jest marka Z czego si\u0119 sk\u0142ada marka Na czym polega budowanie marki &nbsp; Czy masz ju\u017c Lamborghini? Kilka tygodni temu spotka\u0142am si\u0119 z nowym klientem. W\u0142a\u015bciciel sporej firmy. Ma siedziby w kilku krajach. Jego g\u0142\u00f3wny problem: nikt nie zna mojej firmy. Nikt [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Mi\u015aOT\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/MiSOTpl\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-01-09T09:29:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-03-02T12:01:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1526\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Anna Dubovyk\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anna Dubovyk\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\"},\"author\":{\"name\":\"Anna Dubovyk\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/5cef4229a75865504a27dd0081e9d5f0\"},\"headline\":\"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105?\",\"datePublished\":\"2023-01-09T09:29:44+00:00\",\"dateModified\":\"2023-03-02T12:01:24+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\"},\"wordCount\":1469,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg\",\"articleSection\":[\"Akademia blog\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\",\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\",\"name\":\"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2023-01-09T09:29:44+00:00\",\"dateModified\":\"2023-03-02T12:01:24+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg\",\"width\":2560,\"height\":1526},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#website\",\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/\",\"name\":\"Mi\u015aOT\",\"description\":\"\u0141\u0105czymy lokalnie\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization\",\"name\":\"Mi\u015aOT\",\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/grupa-misot-tla-jasne.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/grupa-misot-tla-jasne.png\",\"width\":1320,\"height\":743,\"caption\":\"Mi\u015aOT\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/MiSOTpl\",\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCCjxl2ju4z8-aQLY4cErc0w\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/grupa-miot\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/5cef4229a75865504a27dd0081e9d5f0\",\"name\":\"Anna Dubovyk\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5eba72184d7da4e173519c20fbc312a4e8818f737262c90ca4827dfb275d4757?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5eba72184d7da4e173519c20fbc312a4e8818f737262c90ca4827dfb275d4757?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Anna Dubovyk\"},\"url\":\"https:\/\/misot.pl\/stary\/author\/anna-dubovyk\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT","og_description":"Proste rady dla firm, kt\u00f3re sprzedaj\u0105 internet. \u00a0O czym tu\u00a0 przeczytasz? Co to jest marka Z czego si\u0119 sk\u0142ada marka Na czym polega budowanie marki &nbsp; Czy masz ju\u017c Lamborghini? Kilka tygodni temu spotka\u0142am si\u0119 z nowym klientem. W\u0142a\u015bciciel sporej firmy. Ma siedziby w kilku krajach. Jego g\u0142\u00f3wny problem: nikt nie zna mojej firmy. Nikt [&hellip;]","og_url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/","og_site_name":"Mi\u015aOT","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/MiSOTpl","article_published_time":"2023-01-09T09:29:44+00:00","article_modified_time":"2023-03-02T12:01:24+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1526,"url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Anna Dubovyk","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Anna Dubovyk","Szacowany czas czytania":"7 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/"},"author":{"name":"Anna Dubovyk","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/5cef4229a75865504a27dd0081e9d5f0"},"headline":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105?","datePublished":"2023-01-09T09:29:44+00:00","dateModified":"2023-03-02T12:01:24+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/"},"wordCount":1469,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg","articleSection":["Akademia blog"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/","url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/","name":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105? - Mi\u015aOT","isPartOf":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg","datePublished":"2023-01-09T09:29:44+00:00","dateModified":"2023-03-02T12:01:24+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#primaryimage","url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/two-men-pulling-rape-scaled.jpg","width":2560,"height":1526},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/jak-budowac-marke-i-nie-walczyc-cena\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/misot.pl\/stary\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak budowa\u0107 mark\u0119 i nie walczy\u0107 cen\u0105?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#website","url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/","name":"Mi\u015aOT","description":"\u0141\u0105czymy lokalnie","publisher":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/misot.pl\/stary\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#organization","name":"Mi\u015aOT","url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/grupa-misot-tla-jasne.png","contentUrl":"https:\/\/misot.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/grupa-misot-tla-jasne.png","width":1320,"height":743,"caption":"Mi\u015aOT"},"image":{"@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/MiSOTpl","https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCCjxl2ju4z8-aQLY4cErc0w","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/grupa-miot\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/5cef4229a75865504a27dd0081e9d5f0","name":"Anna Dubovyk","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/misot.pl\/stary\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5eba72184d7da4e173519c20fbc312a4e8818f737262c90ca4827dfb275d4757?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5eba72184d7da4e173519c20fbc312a4e8818f737262c90ca4827dfb275d4757?s=96&d=mm&r=g","caption":"Anna Dubovyk"},"url":"https:\/\/misot.pl\/stary\/author\/anna-dubovyk\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17088","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17088"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17088\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19528,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17088\/revisions\/19528"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17092"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17088"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17088"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/misot.pl\/stary\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17088"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}